Get Off Your Ass and Join the Revolution

Punk Marketing Manifesto

1.

Avoid Risk and Die - In times of change the greatest risk is to take none at all.

2.

Why Not Ask ‘Why Not?’ - Assumptions are just that. Anything you assume is usually a half-truth or generalizations that once served a useful purpose but now hinders truly creative solutions.

3.

Take a Strong Stand - Trying to be all things to everyone on the planet inevitably results in meaning little of interest to just about anybody.

4.

Don’t Pander - Customers are important but they are not necessarily right.

5.

Give Up Control - Consumers now control brands. Smart marketers recognize this and embrace it rather than fight the powerful truth.

6.

Expose Yourself - A relationship of trust between brand and consumer, like that between two people, is built upon honesty.

7.

Make Enemies - All brands need to position themselves against an alternative.

8.

Leave Them Wanting More - Avoid the temptation to reveal all of your assets at once. Or as the masters have said: You don’t teach them everything you know. You teach them everything they know.

9.

Outthink the Competition - Think smarter than the other dude. Do not be led into temptation by the fast buck and don’t try and outspend them.

10.

Don’t Be Seduced By Technology - The media is not the message anymore. The message is the message is the message.

11.

Know Who You Are - If you don’t understand what it is that you are good at you might be tempted to try and be something you are not.

12.

No More Marketing Bullshit - Get to the point. Express it clearly and simply. Einstein said — we believe he meant marketers: “Things should be made as simple as possible, but not any simpler.”

13.

Don’t Let Others Set Your Standards - Sorry to tell you this but good no longer means anything while mediocre does more harm than doing nothing.

14.

Use the Tools Of The Revolution - Go write your own Manifesto. Remind yourself of its articles whenever you lack resolve.

Richard Laermer, Mark Simmons, in "Punk Marketing"


A visão de Richard Laermer e Mark Simmons, autores do livro Punk Marketing, é a de que “Punk Marketing é uma atitude de rebelião contra o tradicional. Uma nova forma de marketing que rejeita o status quo e reconhece o deslocamento do poder das corporações para os consumidores”.
Segundo os autores, a mudança do poder para os consumidores é uma revolução em tudo idêntica àquela que foi operada pelo movimento “punk” (encarnado em bandas como os Sex Pistols ou os The Clash), em finais dos anos 70.




Entendem os autores, que tal como a a indústria da música no final da década de 70, também a indústria do marketing precisa de um “grito de revolta” contra a tradição e as convenções. “Punk marketing” é, segundo Laermer e Simmons, uma maneira diferente de se fazer as coisas, de se estar e de se fazer ouvir no mercado. É uma filosofia que rejeita as verdades estabelecidas e que parte da premissa que agora é o consumidor, e não as marcas, quem manda.
Nesta abordagem, antigos pensamentos como: "qualquer publicidade é boa publicidade" são substituídos por uma nova palavra de ordem: “marketing medíocre prejudica mais que não fazer nada."




Vantagens e Desvantagens:
Quanto a mim, as abordagens disruptivas são tão necessárias quanto interessantes, tanto a nível prático como académico.Como não se pode agradar a todos os consumidores, e partindo do princípio que a nossa espécie é de per si resistente à mudança, correm o risco se se tornarem chocantes ou de mau gosto para algumas pessoas.